Milka’da Fiyat Şoku: Çikolata Lüks Ürüne Dönüşüyor, Marketler İndirim Yarışına Girdi

Ünlü çikolata üreticisi Milka’nın fiyatları son bir yılda sert biçimde yükseldi. 100 gramlık klasik tablet hem 90 grama düşürüldü hem de fiyatı 1,35 avrodan 1,99 avroya çıktı. Bu artış, ortalama çikolata enflasyonunun çok üzerinde. Tepkiler büyüyünce büyük market zincirleri agresif indirim kampanyalarına başvurdu.

ABD merkezli Mondelez’in Milka, Toblerone ve Oreo markaları için uyguladığı fiyat politikası, tüketiciler arasında geniş yankı uyandırdı. Klasik Milka tabletlerinin 100 gramdan 90 grama düşürülmesine rağmen fiyatının yaklaşık yüzde 60 artması, tepkiyi daha da artırdı. Aynı dönemde ülkedeki genel çikolata fiyat artışı yalnızca yüzde 8 civarında seyretti. Bu nedenle Milka, tüketici savunma örgütü tarafından yılın olumsuz ödülü olarak bilinen “Altın Rüzgâr Gülü” ile eleştirildi.

Mondelez’in Avrupa’daki gelirleri yüzde 11 artsa da bunun neredeyse tamamı fiyat artışlarından kaynaklanıyor. Buna karşın satış miktarı yüzde 7,5 oranında geriledi. Uzmanlara göre tüketiciler tatlı reyonundan vazgeçmiyor ancak Haribo ve Katjes gibi alternatif markalara yöneliyor.

Marketlerden Karşı Hamle

Artan tepkiler karşısında büyük market zincirleri rekabete hızlıca dahil oldu. Kaufland kasım ayında Milka tabletlerinde yüzde 50’yi aşan indirim yaptı. Rewe, sadakat uygulaması üzerinden bir avro indirim sunuyor. Edeka büyük boy tabletlerde yüzde 40’a kadar fiyat düşürdü. Penny ise Milka yılbaşı figürlerini 2,49 avroya indirerek dikkat çekti.

Yeni Zam Tartışması Sürüyor

Sektörde fiyat artışlarının devam edeceği konuşuluyor. İmalatçılar ambalaj ve işçilik maliyetlerini gerekçe göstererek yüzde 20’ye varan yeni zam talep ediyor. Buna karşın süt ve şeker gibi hammaddelerin fiyatlarının düşük seyretmesi “çelişkili bir gerekçe” olarak değerlendiriliyor. Uzmanlar, otomasyonun yaygın olduğu çikolata üretiminde maliyet baskısının sınırlı olduğunu, bu nedenle tüketici tepkisinin artmasının şaşırtıcı olmadığını belirtiyor.

(Kaynak: Merkur, Wirtschaftswoche, Foodwatch: MFM-Redaksiyon: M. Hastürk)