Fiyatı Artan Milka Çikolata’nın Satışları Düştü!

Artan Fiyatlar, Azalan Talep

Almanya’da çikolata pazarı ciddi bir baskı altında. Artan fiyatlar, tüketicilerin satın alma isteğinin belirgin şekilde azalmasına yol açıyor. Bu durum, en bilinen markaları bile etkiliyor. Özellikle Milka, son dönemde satış rakamlarında yaşanan düşüşle dikkat çekiyor.

Fiyat Artışı ve Paket Küçülmesi Tepki Çekti

Milka, yükselen hammadde maliyetlerini gerekçe göstererek önce fiyatlarını artırdı. Kısa süre sonra ise paket gramajları küçültüldü. Sonuçta tüketiciler daha az ürün için daha fazla ödeme yapmak zorunda kaldı. Bu durum tepkilere yol açtı. Yaz aylarında Milka, tüketici örgütü Foodwatch tarafından verilen “Altın Rüzgâr Torbası” ödülüne layık görülerek “yılın en yanıltıcı reklamı” seçildi.

Ciro Arttı, Satış Adedi Düştü

Milka’nın üreticisi Mondelez için Avrupa pazarı zor bir yıl geçiriyor. Şirketin cirosu yaklaşık yüzde 11 artmış olsa da bu artış neredeyse tamamen fiyat yükselişlerinden kaynaklandı. Satılan ürün miktarı ise yüzde 7,5 oranında azaldı. Bu düşüş, diğer bölgelere kıyasla daha sert oldu ve çikolataya olan genel talebin zayıfladığını gösterdi.

Tüketici Tercihi Değişiyor

Uzmanlara göre tüketiciler çikolatayı daha seyrek satın alıyor. Bunun yerine jelibon ve meyveli şekerlere yönelim artıyor. Haribo ve Katjes gibi markalar bu eğilimden fayda sağlıyor. Perakendeciler ise satışları canlandırmak için yoğun indirim kampanyalarına başvuruyor.

Milka Ürünlerinde Sert İndirimler

Son haftalarda Milka ürünlerinde yüzde 50’nin üzerinde indirimler görüldü. Penny’de 90 gramlık Milka çikolatalar bir euroya, uygulama üzerinden ise 79 Cente satıldı. Rewe, Edeka ve Kaufland da yüksek oranlı kampanyalarla fiyatları düşürdü. Bu indirimlerin, hem talebi artırmak hem de üreticinin yılı daha az kayıpla kapatmasını sağlamak amacı taşıdığı belirtiliyor.

Yeni Zam Tartışması Kapıda

Ancak sektör rahatlamış değil. Ekonomik basında yer alan haberlere göre, sanayi tarafı ambalaj ve işçilik maliyetlerini gerekçe göstererek yaklaşık yüzde 20’lik yeni fiyat artışları talep ediyor. Buna karşın süt ve şeker gibi temel hammaddelerin şu anda görece ucuz olması dikkat çekiyor. Taraflar uzlaşamazsa, bazı çikolata ürünlerinin geçici olarak raflardan çekilmesi ihtimali de gündemde.

(Kaynak: Der Westen - MFM-Redaksiyon/Taner Şentürk)